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以旧换新、直播带货,叠加AI 今年AWE擦出这些火花

发布日期:2024-06-03 02:56    点击次数:192

  3月14日-17日,2024年中国家电及消费电子博览会(AWE2024)举行,本届展会以“智能科技,创享生活”为主题,集中呈现高端化、定制化、场景化的智慧物联生活解决方案以及智能家电、智能家居、消费电子等领域的创新。

  “AWE2024展现了人工智能、物联网、5G、云计算、大数据等前沿技术,展出了家电行业发展的最新成果,让我们看到未来智能家居的美好前景。”中国轻工业联合会会长张崇和表示。

  AI与家电相遇,AR势头正盛

  人工智能等技术在家电及消费电子领域的应用成为AWE2024的焦点,各家积极布局人工智能大模型。四川长虹发布基于大模型的智慧家电AI平台长虹云帆。

  格力电器将空调作为家庭物联生态中心,集智能中枢、大屏交互、AI语音、娱乐资源为一体,通过AI屏物联全屋家电,实时调控屋内气候。

  海信发布自研星海大模型。海信视像总裁李炜表示,在全新AI+时代,海信电视围绕AI+显示、AI+体验、AI+场景三大核心开启加速电视AI进程。

  从密卡电子锁、指纹电子锁到猫眼锁,智能门锁在进化。TCL 3D人脸大屏猫眼智能锁将AI+3D人脸识别技术结合,大幅提升识别通过率。

  “AI很热,也是万金油,技术创新得围绕消费者的体验需求、痛点展开,因为技术创新的初始点是用户。”TCL实业首席技术官孙力表示。

  除了AI,VR、AR等领域参与的家电企业也越来越多,创维带来涵盖XR领域的MR、AR两大类型产品。雷鸟创新带来了AR眼镜,其中雷鸟X2 Lite搭载了高通骁龙AR1芯片,并集成AI大模型能力。

  AR势头正盛,IDC咨询报告显示,2023年中国AR/VR头显出货72.5万台,同比下滑39.8%。其中AR出货26.2万台,同比上涨154.4%;VR出货46.3万台,同比下滑57.9%。

  中国家电行业协会理事长陶小年提到,“目前消费者更注重产品的品质、健康、环保和智能化等方面。因此,家电企业需要不断创新,以科技提升产品的附加值,才能满足消费者的多样化需求。”

  Mini LED电视成主角,涌入电竞显示

  彩电作为传统参展品类之一,本届AWE聚焦“科技化”、“艺术化”与“场景化”,为行业及消费者带来多元化场景构建的创新产品和解决方案。

  TCL实业展出QD-Mini LED电视,还带来两款超大屏电视产品,163英寸Micro LED巨幕电视,115英寸QD-Mini LED电视;华为带来了智慧屏V5 Mini LED电视。

  海信带来Mini LED电视,还有激光电视和Micro LED场景显示;创维展出Mini LED电视A5D Pro、壁纸电视;长虹也带来壁画+系列电视、长虹观赛电视。

  2024年以来,雷鸟、酷开等品牌相继推出Mini LED产品。奥维云网推总数据显示,2024年1月中国彩电Mini LED市场规模进一步扩张,零售量为10.6万台,同比增长146.7%。

  奥维云网分析师表示,彩电行业目前深处存量市场,各大企业“押宝”显示技术来激发消费者的换新需求。多品牌玩家的入局以及品牌的不断推新,将会给Mini LED市场带来更广阔的发展空间。

  “Mini LED技术在中国乃至全球都将快速普及,从原来的高端技术进入快速放量的阶段。”TCL实业中国营销本部总经理卢春水认为。

  近年来,消费者的需求更加垂直细分,电竞显示成为彩电企业竞争方向。TCL邀请英雄联盟职业选手来到现场与电竞玩家互动,海信成为2024年王者荣耀职业联赛官方合作伙伴。

  奥维云网分析师表示,越来越多的大众消费决策驱动因素,已从“功能为主”转向“场景为王”、由“品牌优先”转向“价值为先”,企业也最大化迎合消费者多样化的细分需求。

  AWE2024现场。企业供图

  厨电集成化加强,冰洗技术比拼

  近年来,冰箱行业的场景驱动重要性凸显,企业给出不同的嵌入式解决方案。容声冰箱带来平嵌冰箱新概念,海信推出全嵌冰箱。方太、老板等传统厨电品牌跨界嵌入式冰箱,构建厨房全场景。

  与此同时,冰箱保鲜技术也成为各家竞争焦点,海尔智家带来磁控冷鲜科技,格力晶弘冰箱是光合水润养鲜科技,长虹美菱是水分子激活保鲜技术,酷开冰箱是全舱超净保鲜科技。

  本届AWE上,TCL实业白家电BU副总经理单泠璇以及TCL冰箱预研所所长周思健,分别围绕TCL洗衣机“超级筒科技”、TCL冰箱“分子保鲜+”进行了技术发布。

  奥维云网分析师表示,冰箱定制化全嵌服务方兴未艾。产品保鲜技术的持续创新和深化,不仅赋予冰箱健康安全属性,更为用户健康生活方式提供高质量保障。

  本届AWE上,多家品牌推出洗净比达1.2的洗衣机,成功突破过往传统洗衣机1.1洗净比的瓶颈,未来洗衣机市场有望迎来新的增长空间,参数带来的提升有望带来溢价,为行业创造结构升级的机会。

  厨电集成化、智能化趋势加强。华帝发布带厨房空气管理系统的新一代集成烹饪中心;长虹也发布集成烹饪中心新品;方太发布自研的全景烹饪辅助系统,提供了一套自动烹饪解决方案。

  2023是集成烹饪中心爆发元年。奥维云网监测数据显示,2023年线上集成烹饪中心——灶蒸烤部分零售额同比增长139.6%。目前,这条新兴赛道上已形成了方太、华帝领跑的“2+N”格局。

  渠道变革激发内生力

  清洁电器在去年展会上吸引众多目光,今年参展规模也不小,添可、追觅、3i、艾美特、小狗电器等品牌集体亮相。追觅科技携扫地机器人、智能洗地机、无线吸尘器、割草机器人等多款智能清洁新品亮相。云鲸、萤石也带来清洁机器人。

  本届AWE还有许多特点,华为、创维带来了汽车产品,海信则展示汽车显示场景。展会高端论坛也聚焦推动国家以旧换新等政策落地、行业可持续发展以及家电新消费。

  “家电行业,要推进产业数字化、智能化和绿色化的深度融合,加强工艺创新,实施流程再造,完善可持续制造体系,以数字技术赋能生产各环节提质增效。”张崇和表示。

  在AWE2024现场,直播带货的主播在许多展台出现,在E2生活电器、厨房小家电馆,E3环境电器、美健个护电气馆中,许多中小家电品牌更接地气,现场直播、云摆摊。

  奥维云网分析师认为,在互联网带动的线上销售和直播销售的二次冲击之下,厨房小家电的多数品类进入饱和期,品牌不得不在保证已有品类的基础之上去寻找新的增量。

  “在展会上我们可以看到很多品牌的产品陈列中,产品种类差异性较大,厨房小家电、个护小家电、环境小电器随机趋势组合,试图在饱和市场中寻找增量。”奥维云网分析师表示。

  企业也在激发内生力,海信集团总裁于芝涛发布海信品牌焕新升级战略,以人本科技至臻品质加强与用户链接。“体现了海信技术研发向人性化、场景化、体验化发展的方向和指引,并将从家庭生活向智慧城市、智慧楼宇、智慧交通等多元场景不断延展。”

  《2024中国家电零售与创新白皮书》提到,当前的中国家电零售渠道已经彻底碎片化,单一渠道的话语权逐渐下降,但是在转型的过程中,不同的渠道扬长避短,依靠自身独特优势夯实话语权,同时不断带给行业新的发展机遇。



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